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研发老年用品包装刻不容缓 |
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（时间:2008-1-8 16:38:11） |
老年人生理特殊要求
上了年纪的人不但5种官能(视、听、味、嗅、触)有所衰退，同时记忆力、理解力等体验生活的功能也日渐下降。人的光敏度和色彩感觉的退化早在20岁后期就开始，而到40岁左右就显而易见了。由于眼球晶体的变硬，许多40岁的人眼球就丧失聚焦能力而需要双焦距眼镜，一般固定近距离为40cm(阅读)，远距离为7m(驾驶)。当焦距固定时，远在80cm货架上的产品老年人就难以认清了。而政府法令要求包装上的文字说明必须详尽，势必造成印刷文字较小。如果把这些包装放在40cm处，青年人看到的是一个很清晰的图像，而老年人从双焦距眼镜看出去，却是一个模糊不清的图像。
老年人眼睛的角膜或晶体常常会产生浑浊，视网膜的结构和敏感性也随之变化，瞳孔托架直径缩小，进入视网膜的光反应相应减弱，这会影响到阅读时所必需达到的光亮度。一般来说，人在45岁后每过13年就要求增加一倍的光亮度，由此推算，80岁的人，阅读时所需的光要比20岁的人多3倍。
包装设计的构成要素
包装的造型、尺寸、色彩搭配、画面风格、商家标志以及文字的蛆成等共同构成包装设计的基本要素。在这些要素中，色彩搭配是很重要的．它直接影响到包装的可读I生：一般地说．红和黄比绿和蓝的搭配更易于识别 假如用藏绿和蓝作为包装上的主色作色彩搭配，对老年人米说．由于生理因索的限制，几乎不可能凄出上面的文字信息=同样．如果包装上的文字组成氏期以来已为消费者所熟知，轻易的更改会影响诮费者的识别习惯，从而影响商品的销售。
设计构思与老年生理
消费者必须依赖包装设计的构成要素束识别商品的特性。由于老年消费者生理的特殊性．为便于老年人对包装和产品的识别，包装设计者有必要对包装故计的构成要素作整体考虑。比如：使用对比强烈的黑底色印上高反差的文字(例如白色)；如果必须印刷小的文字，只能在白色、浅棕色、淡灰色的底色上印黑墨；避免在有光泽的表面上印刷；不要用萤光色；用强烈的对比色强调包装的外形；避免用手写体或其它时髦的字体；要将产品配料成分表、净重、使用指南、注意事项等文字资料与底色成对比，同时印刷成字体较大的说明书插入包装内等。
长期以来，食品和药物制造商对青年用品有特殊的好感，其首要原因是这一市场收益最大这些产品的包装往往是最时髦的．采用非传统的、明快的色块和奇异的造型来象征青年人的爱好、志向和希望。而老年人在生理上已明显衰退=因此一切设计活动有必要考虑到这一群体的特殊性，将老年人的生理特征与包装设计的构成要素相结合，并将其融人到包装设计中去为老年人设计绿色包装设计易于理解和记忆的包装。一个接受治疗的老年病人在记忆力与理解力困难的情况下，根据医生处方，按照不同服药时间服用几种药物，而病人往往会忘记服药或服用过量。在包装设计七可采取以下惜施来避免差错：增加日服剂量包装或单剂量包装系统；用定时释出内装量系统等。
健康、舒适的包装．让老年人感副心理上静怡，身体上舒适，视觉上亲切，是充分尊重老年人设计的具体体现 如：选用触感柔和的材质制作包装或容器；采用可消除眼睛疲劳的明愉绿色系色调；包装尺度适宜等等：过些设计措施既可较好的解决因年龄带来生活能力衰退的困难，叉可激发和唤起老年^对社会，对生话的信心．从而感知舒适健康的生活。
设计方便开启的包装。触觉逐步的衰减．肌肉控制力的衰退，造成开启包装有一定的困难。因此，应设计适应老年消费者所需要的便捷且安全的开启系统 为了方便开启，可在目前包装的外形上适当增加撕裂齿孔的数日，加宽撕裂条，减少纸箱／纸盒使用密封剂的用量，放大开启阉．使用质地优良的盖子和拉伸薄膜等。要尽量避免一切小的、薄的、细的线、绳或其它零件。
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